كتابة قصة العلامة التجارية هي عملية هامة لجذب الجمهور وخلق ارتباط عاطفي مع العملاء. إليك الإطار والصيغ لكتابة قصة علامتك لتجارية مع أمثلة واقعية
الإطار الأساسي لكتابة قصة العلامة التجارية:
البداية (المقدمة):
الوضع الحالي: قدم الخلفية التي توضح الوضع الذي بدأت منه العلامة التجارية
التحدي أو المشكلة: وضح التحديات أو المشاكل التي واجهتها قبل بدء العلامة التجارية
المنتصف (التطور):
الرؤية والهدف: اشرح لماذا بدأت العلامة التجارية وما الذي تسعى لتحقيقه
الحل المقدم: قدم المنتج أو الخدمة وكيف يساعد في حل المشكلة
العقبات والتحديات: اذكر بعض التحديات التي واجهتها وكيف تغلبت عليها
النهاية (النتيجة):
النجاح والإنجازات: اذكر النجاحات والإنجازات التي حققتها العلامة التجارية
الرؤية المستقبلية: اعرض تطلعاتك المستقبلية وما تريد تحقيقه لاحقاً
الصيغ لكتابة قصة العلامة التجارية:
صيغة البطل:
البطل هو العميل الذي يواجه مشكلة
العلامة التجارية هي المرشد الذي يقدم الحل
النتيجة هي تحسن حياة العميل بفضل الحل المقدم
صيغة الرحلة:
رحلة تأسيس العلامة التجارية من الفكرة إلى التنفيذ
التركيز على التحديات والنمو والتطور خلال الرحلة
نهاية الرحلة بالنجاحات المحققة وتطلعات المستقبل
صيغة التغيير:
الوضع القديم والمشاكل المرتبطة به
كيف غيرت العلامة التجارية هذا الوضع
التحسن الذي تحقق بفضل العلامة التجارية
أمثلة واقعية:
Dollar Shave Club:
البداية: Michael Dubin كان يعاني من تكلفة شفرات الحلاقة المرتفعة
التحدي: لم يكن هناك خيار اقتصادي للشفرات ذات الجودة العالية
الرؤية: تقديم شفرات حلاقة بأسعار معقولة عبر الاشتراك الشهري
الحل: تأسيس Dollar Shave Club.
العقبات: المنافسة مع العلامات التجارية الكبيرة
النجاح: اجتذاب ملايين العملاء وبيع الشركة بمليار دولار
Nike:
البداية: تأسست كشركة صغيرة لبيع الأحذية الرياضية
التحدي: المنافسة مع الشركات الكبيرة مثل Adidas.
الرؤية: تحسين أداء الرياضيين من خلال منتجات مبتكرة
الحل: تصميم منتجات مميزة مثل حذاء Air Max.
العقبات: ترويج العلامة في سوق مزدحم
النجاح: أصبحت Nike علامة رياضية عالمية معروفة
Airbnb:
لبداية: Brian Chesky وJoe Gebbia كانا يكافحان لدفع الإيجار
التحدي: عدم وجود خيارات إقامة بأسعار معقولة للمسافرين